Dobre stosowanie Public Relation może dać bardzo dobre rezultay. Podobnie rzecz się ma przy zastosowaniu skutecznej reklamy. Ale dopiero Twoje możliwości zostaną najlepiej wykorzystane wtedy, gdy Połączysz obie techniki: reklamy i public relations. Teoria synergii opiera się na założeniu, że razem, wspólnie, zespołowo Możesz zdziałać więcej. Efekt synergii Możesz osiągnąć na kilka sposobów. Współpracujące z Tobą osoby mogą wypracować dużo lepsze pomysły niż każda osobno, a kilka innowacyjnych wdrożeń zastosowanych razem może dać lepsze efekty niż wybranie tylko jednego z nich. Tak też jest w przypadku PR i reklamy.

Stracone okazje. Wiele podmiotów gospodarczych, szczególnie tych mikro, koncentruje się na wyborze tylko jednego sposobu np.: promocji, najczęściej wykorzystany na reklamę, podczas gdy promocję można realizować różnie. Natomiast w większych firmach, których budżet jest wystarczający do realizowania szerokich akcji marketingowych, problemem bywa całkowite rozdzielenie nie tylko wydatków na reklamę i PR, ale także samych kampanii. Przekaz reklamowy i informacyjny  Waszej firmy powinien być spójny, tzn. akcje public relations przyniosą lepsze skutki, jeśli będą szerzej omawiały problem, pomysł lub produkt przedstawiony w postaci reklamy, która z zasady jest formą krótszą.

Jeden kanał informacji w Twojej firmie to za mało.

Najłatwiej wyjaśnić to na przykładzie działań podejmowanych w internecie. Załóżmy, że chcemy przeprowadzić akcję skupu zużytych tonerów do drukarek. Firma, która organizuje akcję, ma w tym interes ekonomiczny, ponieważ stare tonery przerabia na nowe, później je sprzedając. Ale skorzystać mogą na tym także klienci – mogą oni zarobić, odsprzedając stare opakowania. Do tego dochodzi jeszcze zysk społeczny w postaci działania zgodnego z duchem ekologii.

Akcję możemy propagować na wiele sposobów, np. poprzez emitowanie reklam graficznych w popularnych portalach internetowych, a także w wyszukiwarce Google, korzystając z płatnych linków pod hasłami „skup tonerów”, „tusze do drukarek” itp. Możemy także postawić na akcję informacyjną. W serwisach internetowych mogą pojawić się artykuły promujące postawę ekologiczną wśród użytkowników drukarek, którzy wykorzystując stare tonery mogą postępować bardziej ekologicznie i jeszcze na tym zarobić. Jeśli zdecydujemy się tylko na jedną kategorię działań, efekt może nie spełnić naszych oczekiwań. Same bannery reklamowe mogą być przez internautów lekceważone, tym bardziej, że temat materiałów eksploatacyjnych do drukarek nie jest zbyt emocjonujący. Poza tym sama reklama jest w stanie zawrzeć w sobie bardzo mało treści, przez co stworzenie komunikatywnego przekazu nawet dla najbardziej zainteresowanej grupy docelowej nie jest łatwe. Z kolei same tylko informacje na temat możliwości poddawania tonerów recyklingowi także mogą nie być wystarczające, by zainteresowany czytelnik podjął akcję. Wiele osób przeczyta artykuł z zainteresowaniem, niektóre może nawet pozytywnie skomentują proekologiczną akcję, ale nie koniecznie poczują się „wywołane do tablicy”. Może też się okazać, że zainteresowani nie otrzymają wprost informacji, gdzie można się ze zużytym tonerem zgłosić./*

Rozszerzony kontekst przy stosowaniu w Waszej firmie możliwy jest tylko w tym przypadku kiedy dokonasz rozszerzenia kontekstu. Załóżmy, że internauta styka się kilkakrotnie z reklamą poprzez wyszukiwarkę oraz w portalach. Sam jest posiadaczem drukarki, ale w reklamę nie klika, choć ją zauważa. Później trafia jednak na wpisy na forach internetowych, gdzie dyskutujące osoby rozmawiają o możliwości regeneracji starych tonerów. Ktoś podrzuca link do artykułu na ten temat. Internauta klika, po czym czyta tekst, a obok, w ramce reklamowej, ponownie dostrzega banner dotyczący właśnie skupu zużytych tonerów. W takiej sytuacji szansa, że internauta zainteresuje się reklamą i weźmie udział w akcji jest wielokrotnie większa niż wówczas, gdyby zetknął się wyłącznie z reklamą lub wyłącznie z artykułem./**

O budowaniu marki już pisałem, acz największy skutek w tym zakresie Osiągniesz tylko wtedy gdy Połączysz reklamy kontekstowe z działaniami public relations. Twoja i inne firmy oczekują przede wszystkim efektów sprzedażowych i takie w tym przypadku również można osiągnąć. Warto jednak zauważyć, że nawet wśród osób, które ostatecznie nie skorzystają z Twojej oferty, zintegrowana akcja informacyjno-reklamowa zwiększy rozpoznawalność Twojej marki, co pomoże zbudować Twój wizerunek i doprowadzić do wzrostu sprzedaży w przyszłości. Efekt synergii można osiągnąć nie tylko w internecie czy też w prasie drukowanej. Z łatwością można wyobrazić sobie akcję outdoorową w postaci billboardów umieszczonych w miejscu, w którym przeprowadzana jest uliczna akcja angażująca przechodniów. Skoordynowanie kilku różnych działań w taki sposób, by były dostępne dla odbiorcy w jednym miejscu i czasie podniesie rangę podjętej inicjatywy do czegoś więcej niż tylko „zwykłej reklamy”./***  Jeśli Podejmiesz jednocześnie działania na wielu frontach, klienci zauważą fakt, że skoro tak bardzo się Starasz, na pewno masz do przekazania coś szczególnie ważnego. Dzięki temu doceniają to i Zwrócisz ich uwagę. Gdy jednak to się już uda, pamiętaj by nie zmarnować szansy i zaoferować im coś, co naprawdę będzie wartościowe. Dla potencjalnego klienta nie ma nic bardziej frustrującego niż niespełniona oferta i obietnica. Na tych kilku przykładach z branży reklamowej zarysowałem tę wyjątkową funkcję wspólnego działania, które zwiększa efektywność. To pokazuje, że warto działać razem jeśli zmierzamy w te samą stronę. Jeśli potrzebujesz konsultacji lub Chcesz zwiększyć efektywność rynkową Twojej firmy, ZAPRASZAM do kontaktu, POMOGĘ.